IMPORTANTE:

Asegúrate de completar este lab práctico únicamente en una computadora de escritorio o laptop.

Se permiten solo 5 intentos por lab.

A modo de recordatorio, es habitual no responder de forma correcta a todas las preguntas en el primer intento o incluso tener que volver a realizar una tarea; esto forma parte del proceso de aprendizaje.

Una vez comenzado el lab, no se puede detener el cronómetro. Después de 1 hora y 30 minutos, el lab terminará y tendrás que volver a empezar.

Para obtener más información, consulta la lectura Sugerencias técnicas para el lab.

Descripción general de la actividad

Los analistas de datos en la nube usan informes para compartir estadísticas y ayudar a los usuarios a aprovechar sus datos al máximo. Looker Studio es una herramienta de inteligencia empresarial basada en la nube que convierte los datos en informes útiles y completamente personalizables.

Para comenzar con Looker Studio, debes conectarte a una fuente de datos (puede ser una base de datos, una hoja de cálculo, un bucket de Cloud Storage o una API). Luego, puedes seleccionar las dimensiones y mediciones que quieras usar en tu informe. En Looker Studio, las mediciones se llaman métricas.

Las dimensiones son atributos cualitativos de los datos, como el nombre de una campaña, la categoría de un producto o la ubicación de un cliente. Las mediciones son valores cuantitativos que puedes usar para medir los datos, como el total de visitantes, los ingresos por ventas o la satisfacción del cliente.

Los informes presentan información y estadísticas basadas en tus datos. Puedes agregar gráficos, mapas y tablas a los informes para visualizar los datos y compartir estadísticas.

En esta actividad del lab, usarás Looker Studio para crear gráficos y un cuadro de evaluación con dimensiones y mediciones. Luego, combinarás estos elementos en un informe de rendimiento de campañas de marketing que te ayudará a identificar maneras de mejorar las iniciativas de la campaña de marketing.

Situación

Martina, directora de Marketing, quiere mejorar las iniciativas de su departamento y hacerlas más rentables.

Para respaldar estas iniciativas, Martina te pidió a ti, como miembro del equipo de Datos, que desarrolles un informe de rendimiento de campañas de marketing con los datos históricos. El informe debería enfocarse en el rendimiento pasado en áreas importantes en las que Martina cree que las campañas de marketing pueden ser más eficaces.

La directora identificó cuatro áreas importantes en las que considera que su rendimiento pasado puede ayudar al equipo de Marketing a identificar las tendencias y áreas que podrían mejorar.

Primero, Martina te pidió que identifiques los cinco navegadores que más usan los visitantes del sitio web. Esta información se puede usar para ayudar al equipo de Marketing a comprender mejor cómo los visitantes llegan al sitio y a segmentar mejor sus publicidades según los navegadores más utilizados.

Segundo, Martina te pidió que identifiques la cantidad total de visitantes únicos. Estos datos se pueden usar para hacer un seguimiento del crecimiento general del público del sitio web y ayudar al equipo a decidir cómo asignar mejor los recursos y mejorar el rendimiento del sitio.

Después, Martina te solicitó que identifiques las transacciones completadas durante la campaña Jazzy July. Estos datos se pueden usar para evaluar la eficacia de la campaña y también identificar las áreas que podrían crecer.

Por último, Martina te pidió que identifiques las ubicaciones de los visitantes de todo el mundo. Estos datos se pueden usar para identificar los principales mercados de la empresa y desarrollar campañas de marketing orientadas para mejorar el alcance de la empresa en el mercado global. Para este informe, trabajarás con los datos del tráfico web de Google Analytics (GA4) del 2017, que ya existen en BigQuery.

Sigue estos pasos para completar esta tarea: primero, configurarás un entorno de Looker Studio temporal. Segundo, te conectarás al conjunto de datos de Google Analytics (GA4). Tercero, usarás un gráfico de barras para visualizar los cinco navegadores que más usan los visitantes del sitio web. Cuarto, crearás un cuadro de evaluación para mostrar la cantidad total de visitantes del sitio web en 2017. Luego, identificarás la ubicación de los visitantes por país. Por último, prepararás el informe para compartirlo con otras personas.

Configuración

Antes de hacer clic en Comenzar lab

Lee estas instrucciones. Los labs son cronometrados y no se pueden pausar. El cronómetro, que comienza a funcionar cuando haces clic en Comenzar lab, indica por cuánto tiempo tendrás a tu disposición los recursos de Google Cloud.

En este lab práctico, puedes realizar las actividades por tu cuenta en un entorno de nube real, en lugar de una simulación o un entorno de demostración. Para ello, se te proporcionan credenciales temporales nuevas que usarás para acceder a Google Cloud durante todo el lab.

Para completar este lab, necesitarás lo siguiente:

• Acceso a un navegador de Internet estándar (se recomienda el navegador Chrome)

Nota: Usa una ventana del navegador privada o de Incógnito para ejecutar este lab. Así evitarás cualquier conflicto entre tu cuenta personal y la cuenta de estudiante, lo que podría generar cargos adicionales en tu cuenta personal.

• Tiempo para completar el lab: Recuerda que, una vez que comienzas un lab, no puedes pausarlo.

Nota: Si ya tienes un proyecto o una cuenta personal de Google Cloud, no los uses en este lab para evitar cargos adicionales en tu cuenta.

Cómo iniciar tu lab y acceder a la consola de Google Cloud

1. Haz clic en el botón Comenzar lab. A la izquierda, se encuentra el panel Detalles del lab, que tiene estos elementos:

   • Tiempo restante
   • El botón Abrir la consola de Google
   • Las credenciales temporales que debes usar para el lab
   • Otra información para completar el lab, si es necesaria
   Nota: Si debes pagar por el lab, se abrirá una ventana emergente para que selecciones tu forma de pago.

2. Haz clic en Abrir la consola de Google (o haz clic con el botón derecho y selecciona Abrir el vínculo en una ventana de incógnito) si ejecutas el navegador Chrome. La página Acceder se abre en una pestaña del navegador nueva.

   Sugerencia: Puedes organizar las pestañas de manera independiente (una ventana al lado de la otra) para alternar fácilmente entre ellas.

   Nota: Si aparece el diálogo Elige una cuenta, haz clic en Usar otra cuenta.

3. Si es necesario, copia el nombre de usuario de Google Cloud a continuación, y pégalo en el diálogo Ingresar. Haz clic en Siguiente.

{{{user_0.username | "nombre de usuario de Google Cloud"}}}

También puedes encontrar el nombre de usuario de Google Cloud en el panel Detalles del lab.

4. Copia la contraseña de Google Cloud a continuación y pégala en el diálogo te damos la bienvenida. Haz clic en Siguiente.

{{{user_0.password | "contraseña de Google Cloud"}}}

También puedes encontrar la contraseña de Google Cloud en el panel Detalles del lab.

Importante: Debes usar las credenciales que te proporciona el lab. No uses las credenciales de tu cuenta de Google Cloud. Nota: Usar tu propia cuenta de Google Cloud podría generar cargos adicionales.

5. Haz clic para avanzar por las páginas siguientes:
   • Acepta los Términos y Condiciones.
   • No agregues opciones de recuperación o autenticación de dos factores (esta es una cuenta temporal).
   • No te registres para las pruebas gratuitas.

Después de un momento, se abrirá la consola de Cloud en esta pestaña.

Nota: Para ver el menú con una lista de los productos y servicios de Google Cloud, haz clic en el menú de navegación que se encuentra en la parte superior izquierda de la pantalla.

Tarea 1: Configura una cuenta temporal de Looker Studio

En esta tarea, configurarás tu cuenta temporal de Looker Studio para completar el lab.

1. En la misma ventana de incógnito que abriste para ejecutar este lab, haz clic en una nueva pestaña y abre Looker Studio.
2. En la sección Empezar con una plantilla, selecciona Informe vacío.

Se abrirá el diálogo Para empezar, completa la configuración de tu cuenta.

3. En la sección Ingresa tu información básica, haz lo siguiente:

• Expande la lista desplegable de País y selecciona tu país.
• En el campo Empresa, escribe Test-company.
• En la sección Condiciones del Servicio, selecciona la casilla de verificación para aceptarlas.
• Haz clic en Continuar.

4. Cuando se te pida que selecciones qué actualizaciones quieres recibir, elige No en cada respuesta.
5. Haz clic en Continuar. Si no ves el botón, aleja la página para visualizar la parte inferior de la pantalla.

Tarea 2: Conecta una fuente de datos a Looker Studio

En esta tarea, debes establecer una conexión con el conjunto de datos de la fuente previamente creado de Looker Studio.

1. Haz clic en el Informe sin título que acabas de crear.

Nota: Es posible que debas actualizar la página si no aparece el Informe sin título. Si el problema persiste, haz clic en Informe vacío.

2. Ubica la pestaña Agregar datos.
3. En la sección Google Connectors, selecciona BigQuery y haz clic en Autorizar. Se mostrará una tabla en la pestaña Agregar datos al informe.

Nota: Es posible que se muestre el diálogo Acceder con Google, ya que Looker Studio usa Google Cloud para la autenticación y autorización. Deberás seleccionar tu cuenta de estudiante cuando accedas.

4. En la primera columna de la tabla que se muestra, selecciona Proyectos recientes. Se mostrará la columna Proyecto.
5. En la columna Proyecto, selecciona el ID del proyecto que se muestra como . El ID del proyecto es una cadena de números y letras, y es único para tu lab.
6. En la columna Conjunto de datos, selecciona ga_360_sessions.
7. En la columna Tabla, selecciona ga_sessions.
8. Haz clic en Agregar. Es posible que la fuente de datos tarde un momento en agregarse. Esto es normal.
9. En el diálogo emergente, haz clic en Agregar al informe. Se abrirá el Informe sin título.
10. Revisa los paneles de propiedades. Los paneles de propiedades se usan para configurar los componentes de tu informe. Los paneles que se muestran actualmente son Gráfico y Datos. Si no ves el panel Gráfico, haz clic en la tabla existente para que se muestre.
11. Borra la tabla del lienzo; para ello, haz clic en la tabla y presiona la tecla SUPRIMIR. El panel de propiedades del gráfico asociado también se borrará.

Nota: En dispositivos Windows y ChromeOS, usa la tecla RETROCESO para borrar.

Haz clic en Revisar mi progreso para verificar que completaste esta tarea correctamente.

Conectarse a un conjunto de datos desde Looker Studio

Tarea 3: Visualiza los cinco navegadores más usados por los visitantes del sitio web

Martina te pidió que identifiques los cinco navegadores que más usan los visitantes para acceder al sitio web.

En esta tarea, crearás una visualización que muestre todos los visitantes por navegador en un gráfico de barras.

1. Para asegurarte de no seleccionar ningún objeto, haz clic en el fondo del lienzo del Informe sin título.
2. En la barra de herramientas del Informe sin título, expande el menú desplegable Agregar un gráfico.
3. En Barra, coloca el cursor sobre los íconos para ver los nombres del gráfico y selecciona la opción Gráfico de barras.
4. Haz clic en una sección vacía del informe para soltar el gráfico de barras en el lienzo.
5. En el panel Datos, en la sección ga_sessions, busca el campo device.browser en la lista.

Nota: En Looker Studio, un campo es una columna de datos. Hay dos tipos de columnas: dimensiones y métricas. Las dimensiones categorizan aquello que quieres medir. Las métricas (también conocidas como mediciones) son números que miden elementos en dimensiones.

6. Arrástralo a la sección Dimensión en el panel Gráfico. De esta manera, se reemplazará la dimensión trafficSource.referralPath predeterminada por la dimensión device.browser. El gráfico de barras muestra la información de device.browser.

7. En el panel de propiedades de Gráfico, haz clic en la pestaña Estilo. En Barras, haz clic en la flecha hacia abajo para configurar el número de barras en 5.

A continuación, crea una métrica (medición) nueva.

8. En el panel Datos, haz clic en Agregar un campo.

Se abrirá el diálogo Todos los campos.

9. En Nombre del campo, escribe Total Visitors.
10. En la sección Fórmula, escribe COUNT_DISTINCT(fullVisitorId).
11. Desplázate hacia abajo y haz clic en Guardar.
12. Haz clic en Listo.
13. En el panel Datos, desplázate hasta Total Visitors. Este es el nuevo campo que creaste.
14. En el panel de propiedades de Gráfico, haz clic en la pestaña Estilo.
15. En el panel Datos, haz clic en el campo Total Visitors y arrástralo para reemplazar el campo Record Count en la sección Métrica del panel Gráfico. El gráfico de barras se actualiza para mostrar la cantidad total de visitantes por navegador web.

Nota: En Looker Studio, un registro es una fila de datos. El campo Record Count cuenta la cantidad de filas de un conjunto de datos.

Tarea 4: Crea un cuadro de evaluación para mostrar la cantidad total de visitantes únicos

Martina también te pidió que identifiques la cantidad total de visitantes únicos del sitio web. En esta tarea, crearás un cuadro de evaluación para mostrar una sola estadística de resumen.

1. En la barra de herramientas del Informe sin título, expande el menú desplegable Agregar un gráfico.
2. En la sección Cuadro de evaluación, selecciona Cuadro de evaluación.

Sugerencia: Haz clic en una sección vacía del lienzo para agregar el elemento Cuadro de evaluación al informe.

3. Si la métrica Total Visitors no se encuentra en la sección de métricas del panel Gráfico, desplázate hasta el campo Total Visitors y arrástralo para reemplazar la métrica existente.

Se debería mostrar la cantidad total de visitantes de todos los navegadores.

Tarea 5: Visualiza las transacciones durante la campaña Jazzy July

Martina quiere saber cuál fue la cantidad total de transacciones durante la campaña Jazzy July. En esta tarea, crearás un gráfico de líneas que muestre las transacciones realizadas entre el 1 de julio y el 14 de julio de 2017.

1. En la barra de herramientas del Informe sin título, expande el menú desplegable Agregar un gráfico y selecciona la opción Gráfico de serie temporal.
2. Haz clic en una sección vacía del informe para soltar el gráfico de líneas en el lienzo.
3. En el panel Datos, arrastra la fecha a la sección Dimensión del panel Gráfico (si no se encuentra allí). El gráfico de líneas muestra las fechas del 1 de julio al 31 de julio de 2017 en el eje X.

Luego, crea una nueva medición.

4. En el panel Datos, haz clic en Agregar un campo. Se abrirá el diálogo Todos los campos.
5. En Nombre del campo, escribe Number of Transactions.
6. En la sección Fórmula, escribe COUNT_DISTINCT(hits.item.transactionId).
7. Desplázate hacia abajo y haz clic en Guardar.
8. Haz clic en Listo.
9. En el panel Datos, arrastra Number of Transactions a la sección Métrica del panel Gráfico. No reemplaces la métrica que ya se encuentra allí.
10. En el panel Gráfico, desplázate hasta la sección Período predeterminado, selecciona Personalizado y elige el período del 1 de julio al 14 de julio de 2017. El gráfico de líneas muestra el período actualizado en el eje X.

Tarea 6: Identifica la ubicación de los visitantes por país

En esta tarea, debes crear una visualización de una tabla para mostrar todos los países en los que el sitio web está activo y la cantidad de visitantes de cada uno de ellos.

1. En la barra de herramientas del Informe sin título, expande el menú desplegable Agregar un gráfico y selecciona la opción Tabla.
2. Haz clic en una sección vacía del informe para soltar la tabla en el lienzo.
3. En el panel Datos, arrastra geoNetwork.country a la sección Dimensión del panel Gráfico. En la tabla, se muestra la información de geoNetwork.country.

Nota: Si se muestran otras dimensiones en la sección Dimensiones, bórralas presionando la x que está junto a cada dimensión adicional indicada.

A continuación, agrega el total de vistas de página de cada país.

4. En el panel Datos, arrastra totals.pageviews a la sección Métricas del panel Gráfico. Si se muestran otras métricas en la sección Métricas, bórralas presionando la x junto a cada dimensión adicional indicada.

Notarás que la agregación predeterminada de totals.pageviews es la suma. La tabla muestra la suma de vistas de páginas por país.

Ahora, agrega un filtro avanzado.

5. En la barra de herramientas, selecciona Insertar > Filtro avanzado.
6. Haz clic en una sección vacía del informe para soltar el elemento del filtro avanzado en el lienzo.
7. En el panel Datos, arrastra geonetwork.country a la sección Campo de control del panel Gráfico.

Por último, practica agregar una condición al filtro para hacer coincidir el nombre de un país. Para este ejemplo, usa el país Brasil.

8. En el panel Control, en la sección Campo de control, expande el menú desplegable Tipo de búsqueda y selecciona Empieza por. Notarás el cambio en el elemento del filtro avanzado geoNetwork.country.
9. En el elemento del filtro avanzado, en el campo Ingresa un valor, escribe br, y presiona INTRO.

Nota: El campo Ingresa un valor distingue mayúsculas de minúsculas.

10. Selecciona Brasil.

Se debería mostrar la cantidad total de vistas de página del sitio web en Brasil.

Tarea 7: Prepara el informe para compartirlo con otras personas

En esta tarea, prepararás el informe y obtendrás una vista previa de cómo se mostrará cuando lo compartas con otras personas.

1. Haz clic en el nombre del informe, que ahora es Informe sin título.
2. Ingresa un nuevo nombre descriptivo que ayude a los usuarios a entender los datos del informe.
3. En la barra de herramientas, ubica el ícono de Texto y úsalo para agregar el nombre descriptivo a la parte superior del lienzo. Si lo deseas, puedes experimentar con las líneas y formas para personalizar tu informe aún más.
4. Haz clic en el botón Ver para salir del modo de edición y revisar cómo los usuarios verán el informe.

Nota: En el entorno de Qwiklabs, no está habilitada la opción de compartir un informe. Para compartir un informe con otras personas cuando trabajas con Looker Studio fuera de un entorno del lab, haz clic en el botón Compartir y especifica las direcciones de correo electrónico a las que quieras enviar el informe.

Conclusión

¡Muy bien!

Creaste un panel con Looker Studio para ayudar a Martina a comprender mejor los datos del tráfico web de Google Analytics (GA4) para que pueda mejorar las iniciativas de marketing de la empresa y hacerlas más rentables.

Primero, practicaste cómo conectar una fuente de datos a una herramienta de visualización.

Luego, creaste una visualización que mostró todos los visitantes por navegador en un gráfico de barras.

Después, creaste un gráfico de líneas que mostró la cantidad total de transacciones realizadas en un período específico.

Por último, creaste una tabla para mostrar todos los países en los que el sitio web está activo y la cantidad de visitantes por cada país.

Con este panel, Martina tendrá una forma interactiva de comprender los datos y tomar decisiones basadas en estos.

¡Felicitaciones! Estás en un buen camino para aprender cómo usar Looker Studio para visualizar y derivar estadísticas a partir de tus datos.

Finaliza el lab

Antes de que finalices el lab, asegúrate de estar conforme con la forma en que completaste todas las tareas. Cuando estés conforme, haz clic en Finalizar Lab y luego haz clic en Enviar.

Finalizar el lab te quitará el acceso al entorno del lab y no podrás volver a acceder al trabajo que completaste.

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